We all belong in SXSW
“We all belong”. En arpentant les rues d’Austin, fief depuis près de 40 ans du festival “South by Southwest” qui réunit une semaine par an les industries créatives de la planète, ces trois mots affichés sur oriflammes un peu partout dans la ville captent le regard.
On ne peut s’empêcher de prendre ce slogan de la ville pour un cri de ralliement, bien au-delà de la communauté locale: “We all belong to the creative world community.”
Règne à Austin une “cultural vibrancy”, une effervescence artistique que l’on saisit en foulant le sol de cette ville créative Unesco, au même titre que Namur en Belgique ou Toronto au Canada.
On était plusieurs représentants du monde de l’éducation belge francophone à avoir la chance en ce début de printemps à participer à la mission #SXSW25 de l’Agence wallonne à l’Exportation et de Wallonie-Bruxelles International. Car il y a un vrai enjeu de connecter le monde de la formation à ces plateformes d’innovation internationales pour produire des parcours en phase avec les évolutions, aussi véloces que prolifiques.
L’Ihecs de la Haute Ecole Galilée, que je représentais aux côtés du directeur de l’Ihecs academy Alexandre Frédérick, met la mise à jour continuelle au cœur de son projet pédagogique. Pour former des professionnels de la communication culturelle et sociale de demain, il s’agit de les immerger très en amont dans ces nouvelles réalités de marché exposées à SXSW.
On parle bien aujourd’hui en culture, de “logiques de marchés”. Ce qui ne m’a pas empêché de chausser mes lunettes culturelles pour lire l’incroyable programme de cette semaine et y saisir:
- L’évolution des productions et des formes de médiation culturelle, le “tout à l’expérience” ouvrant la voie à de nouveaux métiers (#experience #design #interactive #storytelling),
- Les liens organiques qui se tissent entre culture, création et médias dans l’ère de l’économie du contenu, faisant des #ICC un lab d’innovation économique,
- Les innombrables avenues d’expression #XR #podcasts, avec la variable “liberté” selon la nature des plateformes de diffusion, et la culture comme vecteur d’émancipation sociale et démocratique par l’entrepreneuriat créatif,
- Les nouvelles avenues de consommation et d’engagement avec la culture #fandoms,
- Notre culture du travail challengée en 2025, notre obsession du “plein potentiel”, et ce que cette culture renouvelée dit de nous,
- La culture du corps, de son vieillissement à l’heure des #biotech, et le rapport à la vie,
- Comment un global event tel que SXSW a évolué depuis 1987 (contaminé par les marques qui ont bien compris l’atout concurrentiel des crea tech) et ce qu’il a amené à Austin devenue “capitale mondiale de la live music”, en termes de développement territorial (377 millions de dollars de retour pour la ville d’Austin en 24, 345k visiteurs),
- Ces nombreux écosystèmes créatifs et culturels qui se côtoient et se connectent une semaine durant pour tisser le réseau de la coopération créative mondiale,
- A quel point la culture est l’endroit où l’on projette et conçoit des futurs souhaités par des imaginaires fertiles et partagés #futurists #design,
- Les rencontres entre festivaliers, les ADN qui se mixent et l’énergie que ça génère pour tendre vers un “creative background” commun.
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“This is where it all starts”: le logo du festival avec la flèche pointée sur le moment présent nous y invite.
“This is where it all continues”: let’s make through arts, culture and creativity the earth … a better place to live !
Petite webographie sélective:
- “We all belong, Austin” no hate campaign
- SXSW youtube creator economy track
- Michelle Obama à SXSW
- Le documentaire d’Annie St-Pierre (Québec, Canada) “Your higher self”, “Le plein potentiel”, ou ce que notre addiction au coaching dit de nous
- La start up culturelle Gang Gang, “we put creatives in command”
- “La semaine de 4 heures”, ou comment l’IA va “redéfinir notre culture du travail” (nowork.ai)
- SXSW 2024: Analysis of the Economic Benefit to the City of Austin
- Le documentaire “Don’t die” (Netflix) dont l’auteur Bryan Johnson était en conférence à #SXSW25
